Y&R Group Switzerland baut neue Content Marketing Unit auf

4. September 2014

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Adnan Elezovic, Mahmud Tschannen (v.l.n.r.)

Firmen wie Coca Cola investieren heute bereits rund 20 Prozent ihres Werbebudgets in Content Marketing. Dass dieser Marketingbereich inzwischen am schnellsten wächst, hat einen einfachen Grund: Das tägliche Informationsangebot nimmt stetig zu. Menschen suchen gezielter nach Informationen, die für sie relevant sind und blenden alles andere konsequent aus. Genau hier setzt Content Marketing an: Konsumenten werden mit den Inhalten bedient, die sie wirklich suchen.

Um dieser Entwicklung Rechnung zu tragen, hat die Y&R Group Switzerland jetzt eine neue Content Marketing Unit gegründet. Leiter der neuen Einheit ist Mahmud Tschannen, der vorher mit grossem Erfolg die Blogs beim Tages-Anzeiger (u.a. Mamablog, Sweet Home) mit aufgebaut und geleitet hat. Seine Erfahrung in der Konzeption, Kreation und Moderation von thematischen Plattformen findet im Content Marketing ihre logische Fortsetzung. Tschannen ist Journalist, Blogger und Texter.

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Y&R motiviert Eltern

3. Juli 2013

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Wenn der Papa beim Sport versagt.

Für die Stiftung Hänsel und Gretel hat Y&R Berlin einen Spot erstellt, der sehr gut pointiert, wie wichtig die Motivation durch Eltern ist.

Wenn Kinder alles geben beim Sport, dann gibt es trotzdem Eltern die ihre Kinder demotivieren.

Also wird die Rolle kurzerhand getauscht und schon sollte den betreffenden Eltern bewusst werden, was sie da tun.

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Mit Alkohol bleiben Probleme nie lange allein

17. Januar 2013

Neue Radiospots fürs Blaue Kreuz Zürich.

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Mit Alkohol wird man Probleme nicht los. Im Gegenteil. Man bekommt viele Neue dazu. Doch des einen Leid ist des anderen Freud: den Problemen selber geht’s dank übermässigem Alkoholkonsum prächtig. In den Spots des Blauen Kreuzes Zürich freuen sich Liebeskummer, Depression und Arbeitslosigkeit darüber, endlich nicht mehr so einsam zu sein.

Die Spots sind seit Ende letzten Jahres auf Radio 1 zu hören.

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Aktuelle Vergangenheit


Radiospots fürs Landesmuseum Zürich kreiert.

Das Thema Schweizer Geschichte gilt vielen als verstaubt und uninteressant. Das Landesmuseum Zürich beweist das Gegenteil: bei einem Besuch staunt man immer wieder, wie aktuell die Vergangenheit ist. In drei Radiospots zeigt Advico Y&R, dass viele brisante Themen von heute in verblüffend ähnlicher Form schon mal aktuell waren. Und macht damit neugierig auf einen Besuch im Landesmuseum.

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Wie ein Zoo ohne Gitter

19. November 2012

Kampagne für den Natur- und Tierpark Goldau.

Dank einer grossen Freilaufzone leben die Tiere im Natur- und Tierpark Goldau fast wie in der Wildbahn. Besucher können sie hautnah beobachten – ganz ohne störende Gitter. Auf den von Advico Y&R entwickelten Sujets bilden deshalb anstelle von Gitterstäben Bäume eine natürliche Abgrenzung zum Betrachter. Die 3 Sujets sind ab sofort im Einsatz.

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Inspirierendes Streiten rund um die Zubereitung

1. November 2012

Integrierte Kampagne für Migros Sélection lanciert

Sélection bietet ausgewählte Produkte von hoher Qualität aus aller Welt. Um Sélection-Kunden und alle, die gerne kochen dafür zu begeistern, die feinen Produkte vermehrt auch im Alltag zu verwenden, hat die Y&R Group Switzerland eine neue Kampagne entwickelt. Im Mittelpunkt steht dabei die perfekte Zubereitung. Und weil diese bei Foodliebhabern ein beliebtes und inspirierendes Gesprächsthema ist, lautet das Motto: Über die Zubereitung lässt sich streiten, aber nicht über die Qualität.

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Die TV-Spots spielen dort, wo die beworbenen Produkte herkommen: in Frankreich, Irland und Italien. Wir sehen Menschen, die sich mit der Zubereitung der Produkte bestens auskennen, wäre da nicht noch der kritische Freund oder die Mama, die es angeblich noch besser wissen. Und schon entstehen leidenschaftliche Diskussionen in der jeweiligen Originalsprache: Wann hat ein Brie die richtige Serviertemperatur? Passt Aceto di Modena zu Süssspeisen? Soll man Irish-Beef vor oder nach dem braten würzen? Die Spots lassen offen, wer recht hat und verweisen auf die neue Website von Sélection, welche das Herzstück der Kampagne bildet.

Hier werden die Fragen aus den TV-Spots von neun Food-Experten weiterdiskutiert und schnell ist klar: auch unter Fachleuten ist man nicht immer einer Meinung. Zu den ausgewählten Experten zählen die Matterhornwirtin Vrony Cotting-Julen, der Sterne-Koch Thuri Maag oder der Food-Scout und Buchautor Dominik Flammer. Zudem gibt es auf der Website viele Tipps, Rezepte und Hintergrundinformationen. Und auch die Besucher werden miteinbezogen: sie können mitreden, Fragen an die Experten stellen, eigene Rezepte hochladen und die Sélection-Produkte bewerten und kommentieren.

Weitere Fragen rund um die Zubereitung ausgewählter Sélection-Produkte werden via Banner sowie Anzeigen, Broschüren und POS-Massnahmen gestreut, welche via QR-Code direkt zu den jeweiligen Expertenclips führen.

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ÖKK Kampagne mit neuen Sujets

31. Oktober 2012

Lästige Versicherungskrankheiten

Mit neuen Sujets setzt Advico Y&R ihre seit 5 Jahren laufende Kampagne für die kundenfreundlichen Leistungen von ÖKK fort. Die Sujets stellen erneut „Krankheiten“ vor, unter denen Versicherte bei ÖKK sicher nicht leiden. Zum Beispiel die berüchtigte „Finger-Wundwählitis“, wenn mal wieder kein Berater zu erreichen ist, oder etwa die gefürchtete „Ignoritis“ gegenüber den Bedürfnissen der Versicherten. Mit einem weiteren Motiv wirbt ÖKK für ihr vielfältiges Engagement bei Kulturprogrammen, die bei Familien für Abwechslung und Unterhaltung sorgen. Wie immer gilt: Das wirksamste Mittel gegen solche Krankheitsbilder ist ein Wechsel zu ÖKK, die mit ihrem freundlichen, kompetenten und unkomplizierten Service gegen diese immun ist. Die Sujets sind ab Mitte Oktober bis Ende November auf Plakaten in der ganzen Deutschschweiz sowie der italienischen Schweiz zu sehen.

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Unterwegs wie ein richtiger Kartoffelbauer

18. Oktober 2012

Zweifel verlost 100 Traktoren. Mitmachen sollen alle, die einen brauchen können.

Unter dem Motto “Be a Farmer – Win a Tractor” verlost Zweifel einen echten Traktor und 99 Kinder-Traktoren. Im Key Visual steht dieser noch dort, wo man ihn normalerweise antrifft – auf einem Acker in der ländlichen Schweiz, wo auch die Kartoffeln für Zweifel Chips angebaut werden. Nach der Promotion wird dieser Traktor vielleicht in der Stadt anzutreffen sein, denn mitmachen können alle.

Der Rapper und Moderator Knackeboul sorgte für “Knack Attack” auf Joiz mit seiner Traktorfahrt durch Zürich für Aufmerksamkeit. Die abenteuerliche Fahrt mit “Knacks neuem Firmenauto” ist auch präsent auf der Facebook-Seite von Zweifel Chips – dazu die Frage, was man mit dem Traktor anfangen würde, falls man ihn gewinnt. Man kann aber auch einfach den QR-Code auf der Anzeige fotografieren und gelangt so direkt zur Verlosung des Traktors.

Das Key Visual sowie diverse Werbemittel wurden von Advico Y&R konzipiert. Die Promotion läuft seit anfangs Oktober.

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