Neuen Spot für den Zoo Zürich gedreht.

Jedes Kind hat ein Lieblingstier, dass ihm besonders viel bedeutet. Doch dieses auch stets in seiner Nähe zu haben, ist nicht immer eine gute Idee – vor allem dann, wenn es sich um einen Elefanten handelt. Zum Glück gibt’s den Zoo Zürich: Hier können Kinder auch das exotischste Lieblingstier jederzeit besuchen. Genau das vermittelt der neue Spot auf humorvolle Weise.

Der Spot ist ab 2. April regelmässig auf SF1 und SF2 im Einsatz.

Die These von David Sable, Global CEO von Y&R, am IAA-Luncheon vom 27. März 2012.

David Sable sieht in der aktuellen Global Generation nicht nur die Hipster, Millennials, Digital Natives und Gamers der heutigen Zeit, sondern alle Generationen. Es findet zunehmend eine Konvergenz der Werte und Vorlieben zwischen Jung und Alt statt. Früher mussten Brands vor allem qualitativ hochstehend, zuverlässig und vertrauenswürdig sein, um von den älteren Generationen geschätzt zu werden. Heute sind es in diesem Segment zunehmend die gleichen Imagekriterien wie bei den Jungen, welche Brands zu Top Brands machen: Einzigartigkeit, Spass, Dynamik, Innovation. Dies führt dazu, dass viele der Lieblingsbrands der Jungen auch die Lieblingsbrands der 50+ sind. Gutes Beispiel hierfür ist DRS 3, bei den 20-29 Jährigen und den über 50 Jährigen gleichermassen beliebt.

Nicht nur die Altersgrenzen verschwinden zunehmend, gemäss David Sable verwischen sich auch die Landes- und Sprachgrenzen. Wer aber glaubt, dass sich die aufstrebenden Länder nur an den Werten und Marken der westlichen Bevölkerung orientieren, irrt. So ist im asiatischen Raum nicht Facebook das beliebteste und grösste Social Network, sondern Qzone. Dieses zählt mittlerweile rund 500 Mio. Members. Im Vergleich dazu: Auf Facebook sind gegenwärtig 840 Mio. Users registriert.

Konsumenten lassen sich immer weniger anhand soziodemographischer Kriterien in Segmente einteilen. Sie weisen aufgrund ihrer Interessen und Vorlieben, ihres Lifestyles, ihrer Arbeitstätigkeit etc. verschiedenste Facetten auf und könnten deshalb unzähligen Segmenten zugeordnet werden, aber doch nicht abschliessend durch diese beschrieben werden. Es ist deshalb entscheidend, zu erkennen, in welchem Kontext die Konsumenten zu einer konkreten Produkt- oder Dienstleistungsgruppe stehen, um sie erfolgreich anzusprechen und zu überzeugen.

David Sable veröffentlicht wöchentlich seine Erfahrungen und Gedanken zu verschiedenen business- und lebensrelevanten Themen auf „the weekly ramble“.

Printkampagne für die Grill-Produkte der Migros.

Migros BBQ-Marinaden machen den Grill zu einem besseren Platz auf Erden. Dies verspricht das neue Printsujet des Grosshändlers, das die im UNO Logo von Menschen bewohnte Landmasse zu Pouletschenkel und Chipolata stilisiert und mit Olivenzweigen garniert. Pünktlich zum Beginn der Saison fordert damit die Migros auf, dass sich die Menschen auch dieses Jahr wieder friedlich am Grill vereinen sollen. Das Sujet ist seit Ende März in ausgesuchten Printtiteln zu sehen.

Anzeige für die internationale Organisation Reporter ohne Grenzen entwickelt.

Mit gezielten Kampagnen macht Reporter ohne Grenzen regelmässig auf Verstösse gegen die Pressefreiheit aufmerksam und unterstützt verfolgte Journalisten und Medien rund um den Globus. In den letzten Monaten blickte die Organisation einmal mehr mit Sorge nach Russland. Im Vorfeld der jüngsten Präsidentschaftswahlen im März und der Parlamentswahlen Ende letzten Jahres standen unabhängige Journalisten und kritische Medien erneut stark unter Druck.

Advico Y&R hat im Auftrag von Reporter ohne Grenzen eine Anzeige entwickelt, die die Manipulation von Journalisten durch die Regierung um Ministerpräsident Wladimir Putin verdeutlicht und damit den Missstand im russischen Mediensystem aufzeigt.

Für Sportplausch Wider Elektrobikes beworben.

Sportplausch Wider in Wallisellen hat Ende März die grösste Ausstellung für Elektro-Bikes eröffnet. Für die begleitenden Werbemassnahmen hat Advico Young & Rubicam ein auffälliges Sujet entwickelt, das den Vorteil eines Elektrobikes schnell und schön auf den Punkt bringt. Schlagzeile: Immer Rückenwind. Mit den E-Bikes von Sportplausch Wider.

Das Visual mit den nach vorne wehenden Haaren ist ab sofort auf diversen Flyern, Ladenpostern und sogar als Schaufensterpuppe zu sehen.

Vorteile der neuen Sicherheitsbausteine aufgezeigt

Die Basler Versicherungen und die Baloise Bank Soba machen ihre Privat- und Unternehmenskunden mit besonders attraktiven Zusatzleistungen sicher. Darum wurde Advico Young & Rubicam mit einer Kampagne beauftragt, welche die vielen vorteilhaften «Sicherheitsbausteine» bekannt macht.

Entstanden sind mehrere kurze Spots, die einfach und greifbar erklären, wozu die sogenannten «Sicherheitsbausteine» gut sind. Und zwar mit auffälligen, gelb-schwarz gestreiften «Sicherheitsbausteinen», die den Protagonisten wertvolle Dienste im Alltag erweisen – zum Beispiel als praktisches Selbstverteidigungstraining, als dringend benötigtes Rückflugsticket oder als sicherer Garant für einen guten Schlaf.

Inserate, Kleinanzeigen, Messestände, Onlinemassnahmen und Give-Aways runden die Kampagne ab. Die Arbeiten sind ab 26. März in der ganzen Schweiz zu sehen. Weitere Massnahmen sind geplant.

Als Berater ist übrigens einer der erfolgreichsten Aussendienstmitarbeiter der Basler Versicherung in der neuen Kampagne zu sehen. Wie gut er seinen Job macht, bewies er auch während den Dreharbeiten, gleich mit mehreren Versicherungsabschlüssen bei der Filmcrew.

Urs Krucker, Y&R Group, diskutierte am 19.03.2012 zum Thema „Prestigemarken“ in der DRS 1-Sendung Treffpunkt. Podcast.

Das Bedürfnis nach Prestige ist ein starker Konsum-Motor, insbesondere von Luxusgütern. Eine Marke mit Prestige erlaubt es Konsumenten, ihren gesellschaftlichen Wert nach aussen zu zeigen und sich gegenüber anderen Konsumenten abzugrenzen. Im Marketing spricht man mit Bezug auf Prestige-Marken deshalb auch häufig von Positionierungsgütern. Der Wert der Marke wird dadurch bestimmt, wer sie besitzt bzw. wer sie nicht besitzt.

Gemäss BrandAsset^TM Valuator, der grössten Marken- und Konsumentenstudie, haben diese 20 Marken für Herr und Frau Schweizer am meisten Prestige.

Dabei fällt auf: Die 20 prestigereichsten Marken kommen ausschliesslich aus den Bereichen Automobil, Uhren/Schmuck und Fashion und charakterisieren sich durch folgende Gemeinsamkeiten: Sie sind differenziert, nicht alltäglich, polarisierend, elitär und geheimnisvoll.

Wenn Sie das Bedürfnis der Konsumenten nach Prestige für Ihr Marketing nutzen wollen, dann beachten Sie folgende Punkte:

• Zielgruppe: Definieren Sie nicht nur eine Käufer-Zielgruppe für ihre Prestige-Marke, sondern auch eine Zielgruppe, die Sie ganz klar nicht als Kunden haben wollen.
• Sichtbarkeit: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Kunden auch von jenen gesehen werden, die sich Ihr Produkt nicht leisten können.
• Preis: Der Preis ist nicht mehr nur der Betrag, den Sie für Ihr Produkt verlangen. Der Preis wird zum Positionierungsinstrument.
• Exklusivität: Es kommt nicht auf den greifbaren Nutzen Ihres Produkts an. Das soziale Prestige Ihrer Kunden steigt, wenn sie in ihrem Umfeld zu den wenigen gehören, welche Ihr Produkt überhaupt geniessen können.

Der Frühling hält auch bei Advico Y&R Einzug: man konnte das Gesamtbudget für die Marke Winston von JT International AG an Land ziehen.