Überraschende Werbung im Bowlingcenter.
Der Spurhalteassistent Audi active lane assist verhindert, dass Autofahrer ihre Fahrspur unbeabsichtigt verlassen. Wie lässt sich der Nutzen dieses Assistenzsystems einfach zeigen und überraschend erlebbar machen?
Die Idee: Spurhalten beim Autofahren unterscheidet sich gar nicht mal so sehr vom Bowling. Die Y&R-Gruppe programmierte die Computer eines Bowlingcenters um. Immer wenn eine Kugel aus der Bowlingbahn driftete, wurde der Audi active lane assist auf dem Punkte-Screen beworben. Gleichzeitig wurden auf der Bahn die „Bumpers“ hochgefahren – Hilfsbanden, die eigentlich für Kinder und Anfänger gedacht sind.
Ambient-Aktion für den Audi Nachtsichtassistenten.
Die Tage sind kürzer und dunkler geworden. Dies wirkt sich auch auf die Sicherheit beim Autofahren aus: Bei schlechten Sichtverhältnissen kommt es vermehrt zu Unfällen mit Wildtieren – in der Schweiz sind es jährlich rund 20’000. Der Nachtsichtassistent von Audi schafft Abhilfe. Dank Wärmebildkamera macht er Tiere auch bei Dunkelheit sichtbar.
Um den Effekt des Audi Nachsichtassistenten für potenzielle Kunden erlebbar zu machen, wurden lebensgrosse, selbstleuchtende Wildtier-Figuren produziert und nachts an viel befahrenen, aber unbeleuchteten Strassen im Wald aufgestellt. Die Auflösung folgte ebenfalls auf einer selbstleuchtenden Plakatstelle: Mehr sehen. Der Audi Nachtsichtassistent.
Adaptive cruise control von Audi via Kleinanzeige dramatisiert.
Wieder ein Vorsprung durch Technik von Audi: adaptive cruise control misst mit einem speziellen Radarsensor den Abstand zum vorausfahrenden Fahrzeug und hält so automatisch genügend Abstand.
Um dies der Zielgruppe auf überraschende Weise aufzuzeigen, reichte eine Kleinanzeige: In der Auto Illustrierten, dem monatlich erscheinenden Auto-Magazin der Schweiz, wurde mitten im Gewimmel des Occassionsmarktes ein „Inserätchen“ so platziert, dass es sicheren Abstand zu seinem Umfeld hält. Text: Hält immer genügend Abstand. Audi A7 mit adaptive cruise control.
Dankesinserat nach Wahl zum Lieblingsauto der Schweizer 2012
Die «Schweizer Illustrierte» hat mit AutoScout24, «Blick», «L‘ Illustré» und «Il Caffé» erstmals die Wahl «Schweizer Auto des Jahres» ausgeschrieben. Aus 46 Neuheiten kürte eine riesige Publikumsjury ihr persönliches Lieblingsauto. Audi war ganz vorne mit dabei und belegte gleich zwei Podest-Plätze: Der Audi A6 wurde von den Lesern zum «Lieblingsauto» gewählt, der Audi Q3 belegt den 2. Rang. Audi bedankte sich dafür bei den zahlreichen Wählern mit einem an sie gerichteten Inserat.
Zum internationalen Tag der Berge Printsujet für die Schweizer Berghilfe entwickelt.
2002 hat die UNO den 11. Dezember offiziell zum Internationalen Tag der Berge erklärt, um alljährlich auf die Probleme und Herausforderungen in den Berggebieten aufmerksam zu machen. Anlässlich dieses Tages rief die Schweizer Berghilfe in der Sonntagspresse zur Solidarität mit der Bergbevölkerung auf.
Mit einem Printsujet zeigt Exxtra Kommunikation auf amüsante Weise, dass ein Leben in den Bergen für die Bewohner bedeutend weniger Annehmlichkeiten bereithält als in städtischen Gebieten: Ein Pizzakurier fährt seine Lieferung auf einem kleinen Moped quer durch unwegsames Gelände, hin zu einer abgelegenen Alphütte – ein für uns alltäglicher Service, von dem man als Bergbewohner nur träumen kann.
Wenn Audi in einem Printmedium inseriert, fällt das immer auf. Egal um welches Modell es sich handelt; das Design offenbart die Progressivität der Marke, und die Aussage manifestiert den Markenkern "Vorsprung durch Technik". Zum 100-jährigen Bestehen der Schweizer Illustrierten nimmt sich Audi deshalb augenzwinkernd zurück – schliesslich ist es nicht stilvoll, dem Jubilaren die Show zu stehlen. Aber zum Glück ist eine einfache Gratulation, gut verpackt, ebenso schöne Werbung für Audi. Die Anzeige erscheint in der Jubiläumsausgabe der Schweizer Illustrierten vom 5. Dezember 2011.
Digitales Skirennen für Audi und Swiss-Ski entwickelt.
Zum Start der Wintersaison 2011/12 hat die Y&R Gruppe ein Online-Skirennen für Audi entwickelt. Wintersport-Fans aller Disziplinen können beim «Audi Ski Race» ihr Wissen unter Beweis stellen. Lara Gut, Mike Schmid, Simon Ammann – wer kennt die Stars und ihre Sportarten am besten? Die Spielregeln sind einfach: Richtige Antworten beschleunigen die Fahrt, falsche Antworten verlangsamen sie. Vorsprung durch Wissen, sozusagen.
Audi Ski Race läuft während des ganzen Winters auf der offiziellen Website des Schweizer Skiverbandes Swiss-Ski. Monatlich mit neuen VIP-Preisen für verschiedene Wintersport-Anlässe in der Schweiz – wie z.B. Tickets für das Ski-Weltcup-Rennen in Adelboden.
Léger Produkte im Scheinwerferlicht
Mit einer Guerillaaktion in allen grösseren Schweizer Städten hat Advico Young & Rubicam im Auftrag der Migros auf die leichten Léger Produkte mit weniger Kalorien, Fett oder Kohlenhydrate aufmerksam gemacht. Plötzlich schwebten in der Nacht an Hausfassaden Produkte von Léger – beleuchtet von Scheinwerferlichtkegeln.
Die Hausfassaden-Projektionen, die mit starken Beamern an die Hauswände projiziert wurden, zogen den Blick der Nachtschwärmer magisch auf sich. Nicht wenige verharrten und liessen das Schauspiel, wie die Produkte in den Nachthimmel entschwebten, auf sich wirken. Ein wahrlich «leichter Genuss».
