Für die Migros die Macht der Meinung zelebriert

27. August 2014

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Am 14. August 2014 erblickte Migipedia rundumerneuert das Licht der Computer-, Tablet- und Smartphone-Screens. Neben der Neugestaltung der Online-Plattform zeichnet Advico Y&R auch für den kommunikativen Auftritt verantwortlich. Die aktuelle Kampagne aktiviert einen urdemokratischen Reflex und fordert dazu auf, die Migros um die eigene Meinung besser zu machen.

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Umfassender Relaunch für Migipedia

25. August 2014

Migipedia Relaunch

Migipedia Relaunch

Als Migipedia im Jahr 2010 lanciert wurde, kamen gerade die ersten iPads auf den Markt und Social Media war immer noch ein ziemlich exotisches Medium. Heute, vier Jahre später ist das Internet mobil geworden und das Bedienen von Social Media-Kanälen gehört für fast alle zum Alltag. Zeit also, das visionäre Projekt migipedia.ch, das einige Entwicklungen bereits vorwegnahm, für die Zukunft fit zu machen.

Die weltweit einzigartige Kundenplattform der Migros hat 60‘000 registrierte Userinnen und User, die seit ihrem Bestehen über 55‘000 Kommentare und 33‘000 Bewertungen zu den Produkten der Migros abgegeben haben. Zahlreiche Abstimmungen und Ideenbeiträge haben zu 60 Produktelancierungen und -optimierungen geführt, die dank Migipedia den Weg aus dem Kopf der Kunden ins Migros-Regal gefunden haben. Ein gutes Beispiel dafür, dass Migipedia kein PR-Projekt ist, sondern ein ernsthaftes und einzigartiges Geschäftsinstrument.

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Effie Gold für Migros Sélection Kampagne

7. Mai 2014

Effie Gold Award

Advico Y&R für erfolgreiche Kommunikation ausgezeichnet.

Mit der inspirierenden Migros Kampagne, dem Streiten rund um die Zubereitung für Migros Sélection, konnte Gold in der Kategorie Nahrungsmittel und Getränke gewonnen werden. Kernstück der integrierten Kampagne rund um die perfekte Zubereitung von über 200 Rezepten ist die neue Website von Migros Sélection.

"Effie Gold Migros Selection", Bild: persönlich.com

“Effie Gold Migros Sélection”, Bild: persönlich.com

Ebenfalls ausgezeichnet wurde die Kampagne „Everlasting T-shirt“ (Kategorie: Verbrauchs- und Gebrauchsgüter / Investitionsgüter), die advico Y&R für Migros Total realisiert hat. User konnten ihre Lieblingsshirts auf der Website www.everlasting-t-shirts.ch hochladen und diese damit unsterblich machen.

Mit dem Swiss Effie Award zeichnet der bsw leading swiss agencies erfolgreiche Marketing-Kommunikation aus. Eingereichte Kampagnen werden einerseits für ihre messbare Marktleistung resp. das Erreichen gesetzter Marketingziele und andererseits für ihre kreative Leistung ausgezeichnet. Diese Art der Kampagnenbeurteilung ist weltweit einzigartig. In der Schweiz werden die Swiss Effie Awards seit 1985 alle zwei Jahre verliehen.

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Fast 10’000 Komplimente für 555 Plakatstellen

4. April 2014

Migros_I_am

Erfolgreicher Kampagnenstart für I am, die Pflegelinie der Migros.

Seit Anfang März läuft die neue Kampagne von I am: In TV-Spots, auf Plakaten, im Print und Digital wird die ganze Schweiz dazu aufgefordert, mehr Komplimente zu machen – und damit die Schönheit der Mitmenschen so zu pflegen, wie das auch I am tut.

Dafür wurden über 555 Plakatstellen zur Verfügung gestellt, auf der man der Person seiner Wahl ein persönliches Kompliment machen kann. Das Echo war riesig: auf www.i-am.ch gibt es mittlerweile Vorschläge für 9752 Unikat-Plakate zu bewundern. Es erfolgten über 220‘000 Visits, mehr als 1 Million Seitenaufrufe sowie 14‘000 Anmeldungen für den Newsletter. Und über Facebook, Twitter und E-Mail wurden über 53‘000 Votes gesammelt – denn wer am meisten Freunde und Bekannte motivieren konnte, sicherte sich damit “seine“ Plakatstelle.

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Für Migros hunderte Komplimente real gefilmt

1. März 2014

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I am – Kampagne “Schönheit braucht Pflege” lanciert.

I am, die Pflegelinie der Migros wurde einem grossen Relaunch unterzogen. Neben den neu gestalteten Packungen und dem neuen Logo wurde es auch Zeit für eine neue Kampagne. Den Markenkern trägt I am schon im Namen: Ich bin schön, so wie ich bin – auf meine ganz eigene Art. Die bisherige Kampagne hat diesen Kern als persönliches Credo einzelner Individuen umgesetzt. Doch wäre es nicht toll, wenn man die Einsicht “Du bist schön, so wie du bist” nicht nur von sich selber, sondern auch von anderen Menschen zu hören bekommen würde?

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Integrierte Kampagne für Migros Heidi realisiert

16. September 2013

GP-Abderhalden 2

Geissenpeter steigt für Heidi ins Sägemehl.

Mit zwei spektakulären Showkämpfen am Schwing- und Älplerfest 2013 in Burgdorf ging die integrierte Kommunikationskampagne von Advico Y&R für die Migros-Marke «Heidi» zu Ende. Aber der Reihe nach…

Geissenpeter liebt Heidi. Und Heidi… Tja, die mag eben nicht den Geissenpeter, sondern Ueli, einen starken Zimmermann und Schwinger. Aus der Not heraus entschied sich Geissenpeter, selbst ins Sägemehl zu steigen und seine Angebetete mit Muskelkraft und Mut für sich zu gewinnen. Die Migros-Marke «Heidi» als offizielle Kranzpartnerin des Eidgenössischen begleitete Geissenpeter bei seiner schweisstreibenden Wandlung vom dünnen Bürschchen zum stämmigen Schwinger.

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Massgeschneiderte Coupe-Ideen

29. November 2012

Festtagskampagne für Crème d’Or lanciert.

Mit Crème d’Or, der Premium-Glacé der Migros, kann man jedes Festessen perfekt abschliessen: indem man Coupes serviert, welche die Persönlichkeiten der Gäste ins Rezept einbeziehen. Zum Beispiel den Coupe “Der-Götti-soll-essen-anstatt-wieder-so-falsch-O-Tannenbaum-zu-singen” oder den Coupe “Ein-letztes-Schlemmen-bevor-die-guten-Vorsätze-eingehalten-werden”.

Die acht Rezepte für die Kampagne von Advico, Young & Rubicam wurden in Zusammenarbeit mit der Saisonküche entwickelt und sind ab sofort als Anzeigen sowie im Crème d’Or Rezept-Booklet zu sehen. Das Booklet ist auch online abrufbar.

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Frauen ans Waschbrett

4. September 2012

Promotion für Total Waschmittel von Migros

Advico Young & Rubicam hat eine aussergewöhnlich offenherzige Promotion für Total Waschmittel an allen grossen Schweizer Bahnhöfen durchgeführt.

advico_waschbrettbauch_foto

Sind wir in den 50er Jahren gelandet? Gibt es wieder Werbung für Waschbretter? Nein, natürlich nicht. Advico Young & Rubicam und die Promotionsagentur Allaccess schickten für die Migros-Waschmittelmarke Total durchtrainierte, sportliche Männer mit Waschbrettbauch oben ohne durch Schweizer Bahnhöfe. Unter dem Motto Frauen ans Waschbrett verteilten sie Proben des neuen Waschmittels Total Color – mit Power Clean Technology. Die Aktion mit den charmanten, gutaussehenden jungen Männern kam insbesondere bei den Frauen sehr gut an.

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