I am Pflegeprodukte sind aus dem Warenkorb der Migroskunden nicht mehr wegzudenken, weil die Qualität und der Preis einfach stimmt. Einziger Wermutstropfen: viele zufriedene Kunden verwenden bisher nur einzelne Produkte, die sie jeweils aus einem ganz bestimmten Grund lieben. Dabei könnten sie noch viele weitere I am Produkte für sich entdecken. Schliesslich bietet I am ein ganzes Sortiment an tollen Pflegeprodukten für Gesicht, Haar, Körper und auch speziell für Männer, die ebenso tolle Eigenschaften haben. Genau das kommuniziert die neue Printkampagne mit einem Augenzwinkern.
Neuer Markenauftritt für Ryffel Running by SportXX
Diesen Herbst eröffnet SportXX in Basel-Dreispitz, Zugerland Steinhausen, Marin-Centre und im Glatt die ersten vier Ryffel Running by SportXX Shops.
Die exklusiven Shop-in-Shops bieten ein breites, hochwertiges Sortiment für Running und Nordic Walking sowie exzellente Beratung. Das Besondere: Alle Mitarbeiter sind selber begeisterte Läuferinnen und Läufer und werden von den Schweizer Laufsportpionieren Markus und Urs Ryffel speziell geschult.
Nach einem persönlichen Gespräch und einer professionellen Fuss-Analyse, empfehlen sie den Kunden nur Top-Laufschuhe, die perfekt zum jeweiligen Fuss und Laufstil passen. Und genau das kommuniziert das Keyvisual der von Advico Young & Rubicam konzipierten Eröffnungskampagne: Ein Laufschuh, der direkt auf den Fuss gemalt ist.
Die Agentur konnte sich in einem Pitch um das Gesamtmandat durchsetzten. Der Auftrag umfasst die komplette Kommunikation inklusive visuellem Auftritt, Logo, Claim sowie die Eröffnungspromotionen.
Léger Produkte im Scheinwerferlicht
Mit einer Guerillaaktion in allen grösseren Schweizer Städten hat Advico Young & Rubicam im Auftrag der Migros auf die leichten Léger Produkte mit weniger Kalorien, Fett oder Kohlenhydrate aufmerksam gemacht. Plötzlich schwebten in der Nacht an Hausfassaden Produkte von Léger – beleuchtet von Scheinwerferlichtkegeln.
Die Hausfassaden-Projektionen, die mit starken Beamern an die Hauswände projiziert wurden, zogen den Blick der Nachtschwärmer magisch auf sich. Nicht wenige verharrten und liessen das Schauspiel, wie die Produkte in den Nachthimmel entschwebten, auf sich wirken. Ein wahrlich «leichter Genuss».
„Sense schwingen und gewinnen!“, so der aktuelle Aufruf von Farmer.
Farmer bewirbt seine Müesli und Riegel auch im Internet. Für die traditionsreiche Migros-Marke entwickelte Advico Y&R und Futurecom ein schwungvolles Online-Game, dessen Ziel es ist, sich durch ein Kornfeld zu kämpfen und dabei die versteckten Farmer-Zutaten zu finden. Mittels Mausklicks schwingt der Spieler die Sense und steuert so einen Bauern durchs Getreide-Dickicht.
Das Game spielt sich direkt im Expandable Skyscraper ab, so dass ein Mitmachen möglich ist, ohne die aktuelle Website zu verlassen. Und das „Schuften“ lohnt sich, schliesslich gibt es eine reiche Ernte einzufahren: Unter den erfolgreichen Spielern verlost Farmer Migros-Gutscheine im Wert von mehreren tausend Franken.
Printkampagne für die Haarpflegeprodukte der Migros.
Das Haar ist unser schönster Schmuck. Und verdient deshalb spezielle Pflege: I am, die Kosmetikmarke der Migros, bietet hochwertige Pflegeprodukte, welche die Haare wie edle Schmuckstücke erscheinen lassen.
Die Sujets sind seit Anfang Mai in ausgesuchten Printtiteln zu sehen.
Ostern steht vor der Tür und während die Kleinen mit Eiersuchen beschäftigt sind, können die Erwachsenen wieder nach Herzenslust schlemmen. Der richtige Zeitpunkt, um Migros Sélection zu bewerben. Hierfür inszenierte Advico Young & Rubicam drei der beliebtesten Produkte und die dahinterstehenden Geschichten.
Die Anzeigen führen den Betrachter an den Ursprungsort des Produktes und erzählen die Besonderheiten des jeweiligen Gaumenschmauses. So erfährt man beispielsweise, dass es nur möglich ist, die Moscato-Traube von Hand zu ernten oder dass ein Brin d’Or exakt einen Liter Milch der Race normande beinhaltet. Und dass Seehunde den neuseeländischen Lachs genauso lieben wie die Migros-Konsumenten.
Neuer TV-Spot für Léger im Kasten
Die Marke Léger der Migros hat ein breites Sortiment an leichten Produkten mit mindestens 30 Prozent weniger Kalorien, Fett oder Kohlehydraten. Léger ist also genau das Richtige für alle, denen der Genuss ebenso wichtig ist wie eine figurbewusste Ernährung.
Alles, was Léger ausmacht, fasst zum einen der neue Markenclaim „Der leichte Genuss“ zusammen. Zum anderen wird diese Botschaft auch audiovisuell an die Zielpersonen übermittelt. Denn die Kreativköpfe von Advico Young&Rubicam haben einen frischen TV-Spot realisiert, der die Eigenschaften der Marke mit Leichtigkeit dramatisiert: anhand von schwebenden Léger Produkten.
Auffällige Banner begleiten die Kampagne in der virtuellen Welt. Sie zeigen auf zielgruppenaffinen Websites die Eigenschaft von Léger mit schwebenden Packshots auf.
Der Film und die Online-Massnahmen sind seit Anfang Januar on air.
Print- und iPad-Kampagne für Migros-Pflegelinie.
I am, die Pflegelinie der Migros bietet für jeden Typ und jedes Bedürfnis individuelle Produkte. Diese werden bereits seit zwei Jahren mit TV-Spots beworben, welche die Markenbotschaft «I am, so einzigartig wie Sie» mit dem bekannten Song «I am what I am» von Gloria Gaynor zelebrieren.
Nun wurde Advico Young&Rubicam beauftragt, die Kampagne im Print fortzusetzen. Entstanden sind fünf Sujets mit Models, die sich genau so natürlich, unkompliziert und glamourös geben, wie es auch die Produkte vom I am sind. Die Headlines sind ein charmanter Mix aus dem Markennamen «I am» und individuellen Eigenschaften, die sowohl auf die Anwenderinnen, als auch auf den Produktnutzen gemünzt sind.
Die Anzeigen sind ab sofort in verschiedenen Printmedien sowie in der ersten iPad Ausgabe der Schweizer Illustrierten zu sehen. Im speziell für das iPad adaptierten Inserat kann man auch den TV-Spot zur Pflegelinie ansehen – ganz einfach, mit einem Fingertipp.
