Printkampagne für die Grill-Produkte der Migros.
Migros BBQ-Marinaden machen den Grill zu einem besseren Platz auf Erden. Dies verspricht das neue Printsujet des Grosshändlers, das die im UNO Logo von Menschen bewohnte Landmasse zu Pouletschenkel und Chipolata stilisiert und mit Olivenzweigen garniert. Pünktlich zum Beginn der Saison fordert damit die Migros auf, dass sich die Menschen auch dieses Jahr wieder friedlich am Grill vereinen sollen. Das Sujet ist seit Ende März in ausgesuchten Printtiteln zu sehen.
Anzeige für die internationale Organisation Reporter ohne Grenzen entwickelt.
Mit gezielten Kampagnen macht Reporter ohne Grenzen regelmässig auf Verstösse gegen die Pressefreiheit aufmerksam und unterstützt verfolgte Journalisten und Medien rund um den Globus. In den letzten Monaten blickte die Organisation einmal mehr mit Sorge nach Russland. Im Vorfeld der jüngsten Präsidentschaftswahlen im März und der Parlamentswahlen Ende letzten Jahres standen unabhängige Journalisten und kritische Medien erneut stark unter Druck.
Advico Y&R hat im Auftrag von Reporter ohne Grenzen eine Anzeige entwickelt, die die Manipulation von Journalisten durch die Regierung um Ministerpräsident Wladimir Putin verdeutlicht und damit den Missstand im russischen Mediensystem aufzeigt.
Für Sportplausch Wider Elektrobikes beworben.
Sportplausch Wider in Wallisellen hat Ende März die grösste Ausstellung für Elektro-Bikes eröffnet. Für die begleitenden Werbemassnahmen hat Advico Young & Rubicam ein auffälliges Sujet entwickelt, das den Vorteil eines Elektrobikes schnell und schön auf den Punkt bringt. Schlagzeile: Immer Rückenwind. Mit den E-Bikes von Sportplausch Wider.
Das Visual mit den nach vorne wehenden Haaren ist ab sofort auf diversen Flyern, Ladenpostern und sogar als Schaufensterpuppe zu sehen.
Vorteile der neuen Sicherheitsbausteine aufgezeigt
Die Basler Versicherungen und die Baloise Bank Soba machen ihre Privat- und Unternehmenskunden mit besonders attraktiven Zusatzleistungen sicher. Darum wurde Advico Young & Rubicam mit einer Kampagne beauftragt, welche die vielen vorteilhaften «Sicherheitsbausteine» bekannt macht.
Entstanden sind mehrere kurze Spots, die einfach und greifbar erklären, wozu die sogenannten «Sicherheitsbausteine» gut sind. Und zwar mit auffälligen, gelb-schwarz gestreiften «Sicherheitsbausteinen», die den Protagonisten wertvolle Dienste im Alltag erweisen – zum Beispiel als praktisches Selbstverteidigungstraining, als dringend benötigtes Rückflugsticket oder als sicherer Garant für einen guten Schlaf.
Inserate, Kleinanzeigen, Messestände, Onlinemassnahmen und Give-Aways runden die Kampagne ab. Die Arbeiten sind ab 26. März in der ganzen Schweiz zu sehen. Weitere Massnahmen sind geplant.
Als Berater ist übrigens einer der erfolgreichsten Aussendienstmitarbeiter der Basler Versicherung in der neuen Kampagne zu sehen. Wie gut er seinen Job macht, bewies er auch während den Dreharbeiten, gleich mit mehreren Versicherungsabschlüssen bei der Filmcrew.
Urs Krucker, Y&R Group, diskutierte am 19.03.2012 zum Thema „Prestigemarken“ in der DRS 1-Sendung Treffpunkt. Podcast.
Das Bedürfnis nach Prestige ist ein starker Konsum-Motor, insbesondere von Luxusgütern. Eine Marke mit Prestige erlaubt es Konsumenten, ihren gesellschaftlichen Wert nach aussen zu zeigen und sich gegenüber anderen Konsumenten abzugrenzen. Im Marketing spricht man mit Bezug auf Prestige-Marken deshalb auch häufig von Positionierungsgütern. Der Wert der Marke wird dadurch bestimmt, wer sie besitzt bzw. wer sie nicht besitzt.
Gemäss BrandAssetTM Valuator, der grössten Marken- und Konsumentenstudie, haben diese 20 Marken für Herr und Frau Schweizer am meisten Prestige.
Dabei fällt auf: Die 20 prestigereichsten Marken kommen ausschliesslich aus den Bereichen Automobil, Uhren/Schmuck und Fashion und charakterisieren sich durch folgende Gemeinsamkeiten: Sie sind differenziert, nicht alltäglich, polarisierend, elitär und geheimnisvoll.
Wenn Sie das Bedürfnis der Konsumenten nach Prestige für Ihr Marketing nutzen wollen, dann beachten Sie folgende Punkte:
- Zielgruppe: Definieren Sie nicht nur eine Käufer-Zielgruppe für ihre Prestige-Marke, sondern auch eine Zielgruppe, die Sie ganz klar nicht als Kunden haben wollen.
- Sichtbarkeit: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Kunden auch von jenen gesehen werden, die sich Ihr Produkt nicht leisten können.
- Preis: Der Preis ist nicht mehr nur der Betrag, den Sie für Ihr Produkt verlangen. Der Preis wird zum Positionierungsinstrument.
- Exklusivität: Es kommt nicht auf den greifbaren Nutzen Ihres Produkts an. Das soziale Prestige Ihrer Kunden steigt, wenn sie in ihrem Umfeld zu den wenigen gehören, welche Ihr Produkt überhaupt geniessen können.
Der Frühling hält auch bei Advico Y&R Einzug: man konnte das Gesamtbudget für die Marke Winston von JT International AG an Land ziehen.
Ehre für Sonntagszeitung und Tierpark Goldau.
Die Fachzeitschrift Lürzer’s Archive präsentiert regelmässig kreativ herausragende Arbeiten aus aller Welt und geniesst bis heute Kultstatus in vielen Ländern. Mit grosser Freude ist Advico Young & Rubicam sogar doppelt in der aktuellen Ausgabe vertreten, mit folgenden Arbeiten:
Audi lane assist in Schwimmbädern beworben.
Der Audi lane assist unterstützt den Fahrer, auch bei sportlicher Fahrt die Spur zu halten. Um dies der Zielgruppe auf überraschende Weise zu demonstrieren, startete Audi eine Promotion in verschiedenen Schweizer Schwimmtrainings-Camps.
Der Clou: die Botschaft wird genau dort platziert, wo sich die Schwimmer orientieren um exakt geradeaus zu schwimmen – auf der Bodenmarkierung der Schwimmbahn. Die Schlagzeile darauf lautet: Damit Sie immer die Spur halten. Audi lane assist.
Somit beweist Audi einmal mehr eindrücklich, was Vorsprung durch Technik bringt. Daran arbeitet gerade auch Profischwimmer Ian Thorpe, den man im Video beim Training sieht.
